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Modules commercial, management & environnement
706C

Réaliser un brief créatif efficace

Caractéristiques

OBJECTIFS
Savoir formuler un besoin en matière de production : conception et réalisation créative de supports
PUBLIC
Toute personne ayant réaliser des actions de communication et qui auront à brieffer une agence ou des créatifs (donneur d'ordre).
PRE-REQUIS
Bonne connaissance de l'environnement communication
METHODES PEDAGOGIQUES
Cette formation est conçue à partir d'études de cas pratiques basées sur l'expérience des stagiaires.
L'échange et l'intelligence collective sont privilégiées lors de cette formation.
Livraison d'une méthode.
A la fin de la formation le stagiaire est en mesure de formaliser un brief structuré à partir d'une étude de cas.
DUREE
2J / 14H

Programme

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Programme :

  • Objectifs à atteindre : définition du projet (budget, délais, produit, jalon : plaquette, site internet… )

    L’environnement, l’entreprise, son positionnement, ses valeurs et son marché

    La problématique

    Quelle est la problématique à résoudre par la communication ?

    Les objectifs de l’action de communication

    Faire connaître (notoriété) , positionner, promouvoir, donner envie, recruter, fidéliser, générer du trafic, lancer le buzz, communiquer sur l’image …

    Les cibles

    Les cibles visées en fonction des critères de segmentation

    La promesse et ses preuves ou justifications

    Message sur lequel la communication doit s’appuyer

    Lister les arguments qui soutiennent la promesse

    Les contraintes et partis pris

    -Contraintes : juridiques, budgétaire, technique (liées à la charte graphique par exemble)

    -Partis pris : le ton de la communication,

    Points divers à communiquer :

    Calendrier précis des étapes :

    Brief

    Point intermédiaire

    Finalisation

    Rendu final

    Budget imparti

    Souhaits en matière de maquettes

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