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Modules digital
371C

Atelier de rédaction numérique adapté à la blogosphère

Caractéristiques

OBJECTIFS
- Avoir une compréhension précise de la chaîne de communication de leur structure dans un environnement global
- Etablir une stratégie de communication via Internet
- Adapter un mode de communication à chaque canal de la sphère Internet selon ses particularités
- Définir, adapter et décliner une ligne éditoriale par segmentation de clientèle
- Optimiser les ressources offertes par les CMS
- Adapter la communication en fonction des supports employés par les internautes
PUBLIC
Toute personne en rapport avec la politique de communication d’un ou de plusieurs sites Web.
PRE REQUIS
Bonne connaissance de l’outil informatique, des principes nécessaires à l’utilisation d’Internet, bonnes notions de CMS, des devices mobiles, bonne capacité de synthèse et d’expression écrite.
METHODES PEDAGOGIQUES
Stage théorique et pratique sur stations de travail professionnelles sous Windows connectées à Internet, un stagiaire par poste. L’utilisation d’outils pédagogiques tels que le vidéoprojecteur et documents imprimés, permettra de faciliter compréhension et mémorisation. Des évaluations seront réalisées en cours de formation afin de vérifier le niveau de connaissances acquis. A la fin de la formation, le stagiaire disposera d’un dossier regroupant les différents points abordés pendant le stage.
DUREE
5J / 35H

Programme

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Programme :

  • Communiquer online
    Pourquoi faire ?
    Au nom de quoi ?
    A quoi bon ?

    Les enjeux d’une communication maîtrisée ou ratée
    L’image de votre structure a une valeur, mais également un coût
    Réception du public
    Support de l’actualité
    Support d’opérations temporaires

    Spécificités de la communication sur Internet
    Eruptivité: «ça vous chatouille, ou ça vous gratouille ?»
    Moutons de Panurge
    Inégalités d’usage de l’outil informatique
    Inégalités d’usage du droit d’expression

    Communication choisie, communication subie
    Quand tout va bien
    Quand tout vous échappe

    Tour d’horizon des canaux de communication online
    Blog
    Newsletter
    Site Web
    Commentaires
    Publicité
    Facebook
    Twitter
    Les autres

     

  • Maîtriser sa communication
    Stratégie par segmentation d’audience
    Stratégie par canal
    Anticiper les évolutions d’usages et de technologies
    Définir une ligne éditoriale et ses déclinaisons
    Définir une latitude d’expression autour de la ligne éditoriale

    Business
    Légitimer sa présence online
    Accroître son trafic
    Fidéliser ses visiteurs
    En faire des prescripteurs
    Accroître sa conversion
    Ne pas perdre d’argent

    Quand d’autres communiquent pour vous
    Les pièges et enjeux des leviers de performance e-marketing
    Lier sa ligne éditoriale à d’autres formes de communication

    Communication de crise
    Quand tout ce que vous aurez appris devra vous sauver
    Redevenir beau

    Pérenniser ses efforts
    Former ses communicants
    Déléguer ce qui peut être, préserver ce qui ne l’est pas

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